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喜鹊包装 × 绿伞 | “潮”流来袭,这波中国制造够好看!

2019-09-02 13:48:44 |1332查看 |247赞 |
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「绿色生活,全球3亿人有绿伞相伴」
绿伞是国内具有老牌底蕴的日化品牌,深耕日化领域20年有余,具有值得信赖的科研实力。旗下已有多项国家专利级产品,深受消费者喜爱。
与喜鹊包装设计实验室合作初衷,绿伞希望将一款产品进行视觉重塑——防蛀防霉片剂。

绿伞原产品包装
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绿伞原产品包装

在中国,这是一款有着诸多包装限制的产品
1.一定要告知“低毒”字样
2.必须注明对二氯苯含量
3.“防蛀防霉片剂”必须在上三分之一处
……

当市场上的竞品视觉和功效都趋同时,面对严格的审查机制,绿伞该如何脱颖而出?
我们要如何去升级和拓宽这个品牌形象?
喜鹊 想要做的,不仅仅是让绿伞防蛀防霉片剂在视觉体验上完成升级,占领市场。我们更想要透过香氛系列的建设,将绿伞追求绿色品质生活,值得信赖的品牌优势反映到全球市场,在消费者心中形成一个全新的品牌形象。
「领跑者 也是破局者」
尽管市场上的同类品鱼龙混杂,绿伞仍然有着独一无二的产品优势——国家经严格流程审核后颁发的农药证书。国家认可,技术领先,领跑者地位,是本次包装与消费者信息互动机制里需要打通的关键点。
挖掘到品牌禀赋后,喜鹊 迅速对“民族品牌”这一概念进行市场分析,得到的结论令人大吃一惊。
「这届年轻人超爱“中国风”」
天猫消费大数据统计显示,在过去一年里,搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。

香生记 防驻防霉片剂
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香生记 防驻防霉片剂

随着中国国力提升,物质不断丰沛,90、95后一代其实比我们想象中更喜欢中国风。随着国潮的不断复兴冲击,消费者越来越发现,会玩的老品牌,在文化背景下渗透出来的味道,让人更熟悉、更舒适、更安心。
当民族品牌的革新欲望和人对国货不断增强的需求碰撞时,品牌策略就会变得格外清晰。
于是,我们的策略产生了——
#Beautiful life香生记#
#国货民族精品,专注防蛀防霉#
一语双关的slogan点出了产品的核心卖点,又承载了香生记在行业内国货精品的定位。
「既是新品牌,也是老朋友」
中国最早可追溯到的、有平面设计的概念到逐步形成自己的设计雏形大约是在民国时期,
也是在此开始,中国人开始有了字号(品牌)的概念。
字号意味着秉承传统,老字号通过板正的字体渗透着老实、下功夫、货真价实的视觉感受。

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「一个字号的诞生」
作为一个日用品,喜鹊 为了更好地传播品牌,为其打造了“香生记”这一具有故事感的品牌名称,在具有传统特殊色的同时保留丰富的回味空间。
剔除了老商号字体中板正的文字体验,保留端正结构,优化笔画细节,“香生记”文字设计而成的Logo,成为包装品牌形象中一个极精致的装饰,经过规划的毛笔线条流畅简练,有很高的中国文化韵味。
「为了让消费者更放心的购买」
事实上, 老字号商标是一种非常接地气的包装概念,针对在这种文化背景下成长起来的每一个人,即使是一个新品牌,通过熟悉的视觉语言,都能快速拉近距离。
「中国独有的文化语境」
从设计草图到完工,喜鹊团队历时一个半月时间打造。经过细心思量后,遍寻古画,决定以极具中国特色的早春风光作主题,并以富有时代感的手法对传统创作进行重塑。
同时,基于香生记的品牌理念是通过香氛感受提升生活品质,我们找到了晚清时期的通草富贵妇人像。
这个时期的创作结合了西方设计中的构图理论,并使用了西方绘画的质感、画面形式,而品牌使用的字体、配色和色调却嵌入中国独有的文化语境里,这种和谐的冲突感,形成了民国设计美学的最大特点,也在包装中得到了更好的融汇,形成极具东方风情的国际品牌感受。

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